The Heineken story

The Heineken story por Barbara Smit. La historia de esta marca de cerveza, 150 años de una compañía que se conoce en el mundo entero y sigue en manos de la familia que le dio nombre. Sobretodo gracias al nieto del fundador, Freddy Heineken, el tipo que supo ver que para vender cerveza lo más importante era el marketing, y a base de saber hacer marca se comió el mundo entero. Bueno, eso y más cosas. barbara Smit lo cuenta muy bien, y aunque sea historia industrial la verdad es que es entretenido, en parte porque el tema cervecero desde el punto de vista socio-económico y antropológico me llama y en parte porque ya sabía que Smit tiene mano para contar este tipo de historias, como demostró en la historia de la rivalidad de Adidas-Puma que ya habíamos leído anteriormente. En fin, interesante ver como ha evolucionado el capitalismo liberal tomando como referencia el mundo cervecero. Y tener claro como funcionan los mercados a gran escala. Hay una frase del libro que dice que cuando tres marcas logran concentrar el 90% de un mercado entonces los margenes de beneficio son brutales y valen la pena. Eso sólo ya explica mucho del oligopolio que asola nuestro país, en el que la variedad es escasa. Eso y ver como se metió en el mercado español para ser la segunda de esas marcas que se reparte el pastel también explica mucho de este país. Cuando ya tienes un buen producto el siguiente paso es marketing y más marketing y ampliar redes de distribución. En fin lectura cervecera, que es economía en realidad.